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晚了抖音3年的微信「视频号」,还值得入局吗?

微果酱
2020-02-08

晚了抖音3年的微信「视频号」,还值得入局吗?

微果酱
2020-02-08

原作者:微果酱 2020-02-08

微信 公众号 短视频 热点

腾讯的“短视频”梦,虽迟但到
一分时时彩,新媒体一分时时彩,微果酱,微信,公众号,短视频,热点
腾讯的“短视频”梦,虽迟但到
一分时时彩,新媒体一分时时彩,微果酱,微信,公众号,短视频,热点

微信在春节前夕揭开了“短内容”的神秘面纱,上线十多天,越来越多的用户开始灰度体验,这个被张小龙“惦记”了两年的短内容代表到底怎么玩,值不值得玩?今天想跟大家唠个五毛钱。

一、新上线的视频号怎么玩?

首先,视频号入口内嵌在微信“发现”页面,位于朋友圈下方,两者分量相当。因此不少人戏称,微信这是要打造一个“视频版的朋友圈”?但视频号目前仍处在内测阶段,只有受邀开通和被灰度到的用户才能看到此入口。


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点击进入视频号,整体UI设计与社交平台instagram相似,都是单列信息流,滑动页面视频自动播放。

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内容形式方面:

• 以视频+文字为主,也可以是图片+文字;

• 不能纯发文字,文案超过三行会自动折叠;

• 视频最长1分钟,图片最多9张,文字最多1000字;

• 可添加公众号文章链接以及位置定位。

而在互动形式方面,支持评论、点赞、收藏和转发(转发给微信好友和转发到朋友圈)。跟公众号文章一样,内容下方会出现好友点赞次数

值得注意的是,经果酱妹亲测,只有被内测到的用户才有机会对好友分享的视频号内容进行二次转发,并前往视频号进行观看,没有被灰度到的用户只能观看和点赞好友的转发内容,但不能自行转发分享。


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此外,视频号动态页面设有顶部搜索栏,用户可搜索作者账号及关键字内容,相关动态以双列信息流展现。点击账号名称可进入其官方主页进行了解关注,通过企业认证的账号名字后方将出现蓝V标志。


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看到这里,相信不少用户已经迫不及待想体验这一全新版块,除了我们之前提到过的微信官方的内测邀请外,目前还可以通过扫描下方二维码填写资料在线申请视频号的开通

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审核通过后将可以在个人微信上看到视频号的入口。


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至于内容方面,属于官方推荐,据果酱妹观察,目前入驻视频号的内容主要有以下几种:

• 公众号衍生的视频号(如IC实验室、InsDaily),更专注原创内容;

• 官方认证的新闻号(如人民网、网易新闻),多为抖音、快手内容的复制粘贴;

• 短视频红人(如papi酱、房琦kiki、唐馨恬),其他平台内容的同步分发;

• 明星、名人(如舒淇、汪峰、李云迪),当做朋友圈发布生活日常。

一分时时彩,新媒体一分时时彩,微果酱,微信,公众号,短视频,热点

作为一个诞生仅仅十多天的产品,视频号的内容仍未定性,目前大多与抖音、快手等短视频平台内容重合,缺乏高质量的原创内容,曾经倡导“用完即走”的微信想要增长用户的停留时间,在UGC和PUGC内容方面还需下狠功夫。

二、视频号的红利在哪儿?

新兴内容土壤的出现,最受创作者关注的当然是能否从中分一杯羹,对新事物前景的判断影响着他们能否早别人一步看到个中红利,从而成为第一批吃螃蟹的人。

1、去中心化推荐使优质内容被看见

众所周知,抖音的推荐机制讲究算法流量池,整个内容流量池就像一个巨大的漏斗,只有数据良好的内容才能经过层层筛选,获得巨大的流量曝光。但是,在这一过程中“数据”成了决定性的指标,在初轮筛选中数据低迷的优质视频将沉入池底,如此循环往复,马太效应越发明显。

而视频号则恰恰相反,秉承微信“祖传”的去中心化原则,更在意用户及其好友的喜好,推荐的视频类型较为多元,除了一些知名大号,不乏内容精致,但鲜有名气的原创作者。相比使用户陷入信息茧房的算法推荐,视频号的做法更符合微信用户主动获取信息的愿景,有实力的作品获得官方的流量支持,更容易被看见。

总而言之,视频号的诞生,对于微信内容创作者和用户都是利好的,用户在微信上看视频的需求得到了满足。

2、与公众号有一定程度的连接

尽管视频号独立于公众号而存在,但善于做连接的微信怎会放过两者的流量互通。文字下方可放置公众号文章链接暴露了它的“小心机”。


一分时时彩,新媒体一分时时彩,微果酱,微信,公众号,短视频,热点

以短视频+文字的形式将长文章内容进行浓缩,化身一则具有视听效果的“广告”,引起用户注意后,用户自发点击文章链接转移到公众号进行深入了解。对于公众号而言,这就是一个免费的曝光渠道。

而且这个流量入口同样扎根于11亿月活的微信,相比朋友圈的文字转发,这种带有视频的“安利”更具吸引力。

3、为短内容创作者开垦耕地

一直以来,公众号的长文章、强逻辑调性磨灭了不少用户持续更文的热情,尽管微信一直摇晃“人人皆可创作”的旗帜,但公众号“出圈”的高要求还是将许多人拒之门外。除了属于私人领域的朋友圈,短内容创作者在微信公共领域的创作空间几乎为零。

一分时时彩,新媒体一分时时彩,微果酱,微信,公众号,短视频,热点

▲张小龙在2020年的微信公开课上称“微信在短内容上存在缺失”

而视频号的诞生,恰好弥补了这一块内容拼图的缺失。正如自媒体大号“可能吧”所说:

“视频号是微信成为中国最大的内容平台后的能力补全”。

在长内容阵地称霸后,微信借由当下最火的短视频在短内容领域奋起直追,不失为一步好棋。

在操作方式上,视频号的发布全程在手机上完成,解决了张小龙承认的失误之一:公众号创作依赖pc端,更符合新媒体移动化的特点,操作难度大幅降低。

在内容上,撇开制作视频的时间,纯粹发布图片+文字,相比需要耗费大量集中时间的长文章,视频号犹如单条微博的短文案更易上手,创作门槛直线下降。

短视频的热潮还在继续,微信现在入局,亡羊补牢,犹未为晚。

三、张小龙对“短内容”的执念

张小龙在今年公开课上宣布发力短内容的消息一出,瞬时引发无数猜想,一分时时彩者们纷纷大胆预测。但其实,早在2019年的微信公开课上,张小龙就已经发出过相关信号:

1、对于内容的形式可能大家也会做一些尝试,比如说视频化展现这些内容。

2、我们想要发布一个 APP(订阅号助手),做一种改变,让更多的人参与进来写文章。也就是说一个普通人他也可以在里面来写公众号的文章。只不过我们后来没有做到这样一点,并没有通过一个 APP 带动起更多的人参与进来。但我觉得我们的方向仍然是,让平台能够吸引更多的人来创造文章。

在这段话中果酱妹看到了三个重要的信息点,那就是视频化、移动化、和吸引更多人创作。从今天看来,这无不一一与视频号对应上了。

而在今年的公开课上,当时已经蓄势待发的张小龙,再次疯狂提示:

1、我们很重视人人都可创造的内容。朋友圈之所以默认是发照片视频的,是因为当时我有一个认知,对于十亿人来说,让每个人发文字是不容易的,但是,发照片是每个人都可以做到的。

2、相对公众号而言,我们缺少了一个人人可以创作的载体。因为不能要求每个人都能天天写文章。

张小龙一直心心念念的“短内容”是否曾从公众号入手,我们不得而知,但是,从上述看来,视频号的诞生不过是微信“蓄谋已久”的顺势而为罢了。

微信作为全国最大的内容生态平台,一举一动都牵连着数以万计内容创业者的饭碗,在公众号红利日益见底的今天,一块全新内容耕地的出现,无论如何都意味着更多的需求被创造,及早占坑入局,总比在一旁吃瓜围观来得更多机会。

微信在春节前夕揭开了“短内容”的神秘面纱,上线十多天,越来越多的用户开始灰度体验,这个被张小龙“惦记”了两年的短内容代表到底怎么玩,值不值得玩?今天想跟大家唠个五毛钱。

一、新上线的视频号怎么玩?

首先,视频号入口内嵌在微信“发现”页面,位于朋友圈下方,两者分量相当。因此不少人戏称,微信这是要打造一个“视频版的朋友圈”?但视频号目前仍处在内测阶段,只有受邀开通和被灰度到的用户才能看到此入口。


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• 视频最长1分钟,图片最多9张,文字最多1000字;

• 可添加公众号文章链接以及位置定位。

而在互动形式方面,支持评论、点赞、收藏和转发(转发给微信好友和转发到朋友圈)。跟公众号文章一样,内容下方会出现好友点赞次数

值得注意的是,经果酱妹亲测,只有被内测到的用户才有机会对好友分享的视频号内容进行二次转发,并前往视频号进行观看,没有被灰度到的用户只能观看和点赞好友的转发内容,但不能自行转发分享。


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此外,视频号动态页面设有顶部搜索栏,用户可搜索作者账号及关键字内容,相关动态以双列信息流展现。点击账号名称可进入其官方主页进行了解关注,通过企业认证的账号名字后方将出现蓝V标志。


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• 官方认证的新闻号(如人民网、网易新闻),多为抖音、快手内容的复制粘贴;

• 短视频红人(如papi酱、房琦kiki、唐馨恬),其他平台内容的同步分发;

• 明星、名人(如舒淇、汪峰、李云迪),当做朋友圈发布生活日常。

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作为一个诞生仅仅十多天的产品,视频号的内容仍未定性,目前大多与抖音、快手等短视频平台内容重合,缺乏高质量的原创内容,曾经倡导“用完即走”的微信想要增长用户的停留时间,在UGC和PUGC内容方面还需下狠功夫。

二、视频号的红利在哪儿?

新兴内容土壤的出现,最受创作者关注的当然是能否从中分一杯羹,对新事物前景的判断影响着他们能否早别人一步看到个中红利,从而成为第一批吃螃蟹的人。

1、去中心化推荐使优质内容被看见

众所周知,抖音的推荐机制讲究算法流量池,整个内容流量池就像一个巨大的漏斗,只有数据良好的内容才能经过层层筛选,获得巨大的流量曝光。但是,在这一过程中“数据”成了决定性的指标,在初轮筛选中数据低迷的优质视频将沉入池底,如此循环往复,马太效应越发明显。

而视频号则恰恰相反,秉承微信“祖传”的去中心化原则,更在意用户及其好友的喜好,推荐的视频类型较为多元,除了一些知名大号,不乏内容精致,但鲜有名气的原创作者。相比使用户陷入信息茧房的算法推荐,视频号的做法更符合微信用户主动获取信息的愿景,有实力的作品获得官方的流量支持,更容易被看见。

总而言之,视频号的诞生,对于微信内容创作者和用户都是利好的,用户在微信上看视频的需求得到了满足。

2、与公众号有一定程度的连接

尽管视频号独立于公众号而存在,但善于做连接的微信怎会放过两者的流量互通。文字下方可放置公众号文章链接暴露了它的“小心机”。


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以短视频+文字的形式将长文章内容进行浓缩,化身一则具有视听效果的“广告”,引起用户注意后,用户自发点击文章链接转移到公众号进行深入了解。对于公众号而言,这就是一个免费的曝光渠道。

而且这个流量入口同样扎根于11亿月活的微信,相比朋友圈的文字转发,这种带有视频的“安利”更具吸引力。

3、为短内容创作者开垦耕地

一直以来,公众号的长文章、强逻辑调性磨灭了不少用户持续更文的热情,尽管微信一直摇晃“人人皆可创作”的旗帜,但公众号“出圈”的高要求还是将许多人拒之门外。除了属于私人领域的朋友圈,短内容创作者在微信公共领域的创作空间几乎为零。

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▲张小龙在2020年的微信公开课上称“微信在短内容上存在缺失”

而视频号的诞生,恰好弥补了这一块内容拼图的缺失。正如自媒体大号“可能吧”所说:

“视频号是微信成为中国最大的内容平台后的能力补全”。

在长内容阵地称霸后,微信借由当下最火的短视频在短内容领域奋起直追,不失为一步好棋。

在操作方式上,视频号的发布全程在手机上完成,解决了张小龙承认的失误之一:公众号创作依赖pc端,更符合新媒体移动化的特点,操作难度大幅降低。

在内容上,撇开制作视频的时间,纯粹发布图片+文字,相比需要耗费大量集中时间的长文章,视频号犹如单条微博的短文案更易上手,创作门槛直线下降。

短视频的热潮还在继续,微信现在入局,亡羊补牢,犹未为晚。

三、张小龙对“短内容”的执念

张小龙在今年公开课上宣布发力短内容的消息一出,瞬时引发无数猜想,一分时时彩者们纷纷大胆预测。但其实,早在2019年的微信公开课上,张小龙就已经发出过相关信号:

1、对于内容的形式可能大家也会做一些尝试,比如说视频化展现这些内容。

2、我们想要发布一个 APP(订阅号助手),做一种改变,让更多的人参与进来写文章。也就是说一个普通人他也可以在里面来写公众号的文章。只不过我们后来没有做到这样一点,并没有通过一个 APP 带动起更多的人参与进来。但我觉得我们的方向仍然是,让平台能够吸引更多的人来创造文章。

在这段话中果酱妹看到了三个重要的信息点,那就是视频化、移动化、和吸引更多人创作。从今天看来,这无不一一与视频号对应上了。

而在今年的公开课上,当时已经蓄势待发的张小龙,再次疯狂提示:

1、我们很重视人人都可创造的内容。朋友圈之所以默认是发照片视频的,是因为当时我有一个认知,对于十亿人来说,让每个人发文字是不容易的,但是,发照片是每个人都可以做到的。

2、相对公众号而言,我们缺少了一个人人可以创作的载体。因为不能要求每个人都能天天写文章。

张小龙一直心心念念的“短内容”是否曾从公众号入手,我们不得而知,但是,从上述看来,视频号的诞生不过是微信“蓄谋已久”的顺势而为罢了。

微信作为全国最大的内容生态平台,一举一动都牵连着数以万计内容创业者的饭碗,在公众号红利日益见底的今天,一块全新内容耕地的出现,无论如何都意味着更多的需求被创造,及早占坑入局,总比在一旁吃瓜围观来得更多机会。

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用户277051

2020-03-14 21:40

我觉得视频号是作为公众号/小程序的衍生(引流)而存在的,最终服务于付费阅读、付费教程、商城购物等商业行为
晓红

2020-03-04 00:00

什么时候正式发布啊?估计到时候很多大咖都会回到微信抢用户抢流量了
?小歪百货铺?

2020-02-20 21:02

期待中,想试试
用户340124

2020-02-20 11:59

亡羊补牢  犹如鸡肋
一分时时彩小虾米

2020-02-15 23:50

视频动态已经是败笔了,没看到几个人用,现在又来一个短视频,还是视频文字图片都可以,看不出来侧重点
Mrs、韩

2020-02-14 14:04

看完这个长见识了,也学到了很多不懂的知识
仍然.forever

2020-02-13 06:50

原来还有这个,真实涨见识,给下部谋篇布局打下基础了
用户334624

2020-02-11 12:26

看完以后学到很多知识  加油!
用户334598

2020-02-11 12:10

已经申请了
冬郎i

2020-02-10 17:17

也就是把之前的QQ直播和微视整合了一下,重新搬到了微信
用户333896

2020-02-10 16:11

期待进入公测时期
用户333856

2020-02-10 15:58

个人见解:微信是我国当下最为热潮、使用率最高的软件,在短视频未产生之前,即使所谓月活跃用户在11亿左右的数据,这是建立与微信产生至今将近九年左右的时间积累来的用户习惯,大家应该都知道微信属于封闭式与自己好友的一个交流平台,如果产生短视频入口,那肯定是好事,只是不知道短视频对接的是全体用户,还是仅为观看自己的好友与已关注的公众号为收看内容,相信肯定会作为开放式的入口融入大众,这样才显得有更多的可能给个体或企业带来更多红利的机会。   发布此评论,是想发布自己的一些不成熟的看法,没有反对的意思,正如文章开头所写,看谁能做第一个吃螃蟹的人,微信短视频的开始至成熟阶段,可能还需要给大众接受并产生长期使用习惯的一个时间过程。 这个时间过程会是怎样的一个时限? (看完这个文章的你,是怎么看的呢?)
用户333698

2020-02-10 13:20

加油
用户333632

2020-02-10 13:09

学习了,刚申请,希望可以开通
用户333577

2020-02-10 11:56

现在处于内测阶段,如果正式投入使用,只要内容优质,一定效果不错,因为它本身就在微信,大家打开也方便,更能实时掌握信息,了解朋友动态。
用户333511

2020-02-10 11:31

已经申请了
用户333489

2020-02-10 10:41

短视频行业的强力搅局者出现了
用户333314

2020-02-10 02:42

微信那个视频号必须有粉丝量才可以吗?
悟空念

2020-02-10 00:15

没人知道明天谁会是第一
悟空念

2020-02-10 00:14

只要做还是不会晚没人知道明天会怎么样
用户332750

2020-02-09 22:26

2020短视频必火
GZ

2020-02-09 02:03

期待中
happy

2020-02-08 15:43

正在申请中,等待通过ING
何石

2020-02-08 13:03

希望可以普及开,用户有这方便的内容需求在微信端,这样可以潜移默化中让用户到留在微信实现视频内容消费,势必也会减少抖音快手的时间,但内容差异化,是否能引起视频制作的积极性有待微信团队加油
用户332377

2020-02-08 11:52

你好,鸟哥,请问,我产品单价是50,但看最近的访客消费层级,我店铺一天七八百个访客,500多个访客的消费层级是0-20,请问怎么拉回消费层级?
点评一下立赚200羽毛
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用户评论

用户277051

2020-03-14 21:40

我觉得视频号是作为公众号/小程序的衍生(引流)而存在的,最终服务于付费阅读、付费教程、商城购物等商业行为

晓红

2020-03-04 00:00

什么时候正式发布啊?估计到时候很多大咖都会回到微信抢用户抢流量了

?小歪百货铺?

2020-02-20 21:02

期待中,想试试

用户340124

2020-02-20 11:59

亡羊补牢  犹如鸡肋

一分时时彩小虾米

2020-02-15 23:50

视频动态已经是败笔了,没看到几个人用,现在又来一个短视频,还是视频文字图片都可以,看不出来侧重点

Mrs、韩

2020-02-14 14:04

看完这个长见识了,也学到了很多不懂的知识

仍然.forever

2020-02-13 06:50

原来还有这个,真实涨见识,给下部谋篇布局打下基础了

用户334624

2020-02-11 12:26

看完以后学到很多知识  加油!

用户334598

2020-02-11 12:10

已经申请了

冬郎i

2020-02-10 17:17

也就是把之前的QQ直播和微视整合了一下,重新搬到了微信

用户333896

2020-02-10 16:11

期待进入公测时期

用户333856

2020-02-10 15:58

个人见解:微信是我国当下最为热潮、使用率最高的软件,在短视频未产生之前,即使所谓月活跃用户在11亿左右的数据,这是建立与微信产生至今将近九年左右的时间积累来的用户习惯,大家应该都知道微信属于封闭式与自己好友的一个交流平台,如果产生短视频入口,那肯定是好事,只是不知道短视频对接的是全体用户,还是仅为观看自己的好友与已关注的公众号为收看内容,相信肯定会作为开放式的入口融入大众,这样才显得有更多的可能给个体或企业带来更多红利的机会。   发布此评论,是想发布自己的一些不成熟的看法,没有反对的意思,正如文章开头所写,看谁能做第一个吃螃蟹的人,微信短视频的开始至成熟阶段,可能还需要给大众接受并产生长期使用习惯的一个时间过程。 这个时间过程会是怎样的一个时限? (看完这个文章的你,是怎么看的呢?)

用户333698

2020-02-10 13:20

加油

用户333632

2020-02-10 13:09

学习了,刚申请,希望可以开通

用户333577

2020-02-10 11:56

现在处于内测阶段,如果正式投入使用,只要内容优质,一定效果不错,因为它本身就在微信,大家打开也方便,更能实时掌握信息,了解朋友动态。

用户333511

2020-02-10 11:31

已经申请了

用户333489

2020-02-10 10:41

短视频行业的强力搅局者出现了

用户333314

2020-02-10 02:42

微信那个视频号必须有粉丝量才可以吗?

悟空念

2020-02-10 00:15

没人知道明天谁会是第一

悟空念

2020-02-10 00:14

只要做还是不会晚没人知道明天会怎么样

用户332750

2020-02-09 22:26

2020短视频必火

GZ

2020-02-09 02:03

期待中

happy

2020-02-08 15:43

正在申请中,等待通过ING

何石

2020-02-08 13:03

希望可以普及开,用户有这方便的内容需求在微信端,这样可以潜移默化中让用户到留在微信实现视频内容消费,势必也会减少抖音快手的时间,但内容差异化,是否能引起视频制作的积极性有待微信团队加油

用户332377

2020-02-08 11:52

你好,鸟哥,请问,我产品单价是50,但看最近的访客消费层级,我店铺一天七八百个访客,500多个访客的消费层级是0-20,请问怎么拉回消费层级?
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微果酱,新媒体的建设者,新商业的助力者。专注于新媒体人物故事、资讯、短视频等报道。
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