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这届男博主,比女人更懂女人

刀姐doris
2020-01-17

这届男博主,比女人更懂女人

刀姐doris
2020-01-17

原作者:刀姐doris 2020-01-17

营销 策略 策划

未来社会,性别的概念会逐渐模糊吗?
一分时时彩,广告营销,刀姐doris,营销,策略,策划
未来社会,性别的概念会逐渐模糊吗?
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朋友,你听说过「女装大佬」吗?

男扮女装自古就存在,也叫反串,过去一直与戏剧表演相关,总的来说是个小众领域。

然而最近我们发现,在网上开始有很多男生尝试女装(?),同时还会搭配化妆和假发。在虎扑和知乎,都能看到关于女装话题的交流,这些挑战女装的小哥哥们被调侃为女装大佬。 

一分时时彩,广告营销,刀姐doris,营销,策略,策划

相比于女装大佬的自娱自乐,在抖音和B站等平台上,已经有一些女装的男博主蔚然成风,拥有了不少粉丝。

他们有的人是以假乱真的颜值派,比如这位@abbily,一眼看上去真的很难发现是男生。

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也有人是剧情派,比如@多余和毛毛姐,她的“好嗨哟,感觉人生已经到达了巅峰”成为年度流行梗,魔性笑声洗脑了无数人。

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这些男博主,在模仿生活场景里的女性时“比女人还懂女人的心”,做大以后,也陆续开始接到广告。

看的多了,我开始好奇:为啥会出现越来越多扮演女性的男博主?

这些博主背后,都是谁在看他们的视频?

而他们的人气和流量,可以给品牌投放什么新的启示吗?

一、男性博主演变史

我采访过不少女性博主,从初代网红张大奕,到美妆博主转向创业的张沫凡,还有知名vlogger你好竹子,但之前对男性博主关注少了些。

一研究才发现,原来男性博主的演变也很有意思,让我们从头开始捋一捋。

最早的男博主,也是目前历史最悠久的,是做游戏/数码/科技类内容,观众也主要为男性,我称为男博主的1.0。

电竞选手和主播是这一阶段的代表性人物,去年夏天RNG战队夺冠时,微博热搜仿佛变成了另一个次元?

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前几天,电竞主播PDD还上了吐槽大会。

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游戏区在B站也是流量最大的分区之一,UP主和观众以男生为主。

同时,数码科技类博主也几乎是男生的天下,每年苹果发布会在现场报道的都是一些男博主,与他们互动的用户也是男生居多。

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今年靠5G视频爆火的何同学也属于这个赛道(何同学女粉应该也不少)。

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悄然间,风向在慢慢转变。

饭圈女孩从追星分流到追博主,衍生了一批男朋友人设的博主,同时,美妆种草的领域也开始有男生面孔出现,成为女生的男闺蜜。

从男朋友到男闺蜜,我称为男博主的2.0,这个时期男博主的观众也从男性转向了女性。

过去两年,网红出圈是一个值得关注的现象,这一浪潮中涌现了许多2.0阶段的男博主。

竖屏的短视频更利于展示人,于是抖音让一批主打颜值/才艺的男博主脱颖而出,收获许多女粉。

从费启鸣,到摩登兄弟的主唱刘宇宁,都是在抖音上完成了最初的粉丝积累,然后转型为演员或歌手,登上更大众的舞台。

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粉丝应援与控评的方式和追星一模一样,有内味儿了。 

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美妆博主这个领域,本该是女生的主场,这两年却有越来越多的男生来抢生意,他们仿佛一个温暖的男闺蜜和你讲解推荐,更具亲和力和感染力。今年领导了「所有女生」的李佳琦,可以算典型代表了。

另外,以大嘴博士、老爸评测为代表,则开启了另一风格——专业可靠的成分党测评男博主。根据飞瓜数据,他们的粉丝构成中女性也能占到2/3的比重。

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@老爸评测


随着男博主开始扮演女性,开启了男博主的3.0时代。

为了搞清楚他们的受众是谁,我去看了下这些博主的粉丝构成,发现一个很有意思的事实:颜值派的粉丝男女均等,而剧情派的观众则明显以女性为主。

比如说,抖音第一女装大佬abbily,还有顶着“全网男女通用脸”的阿纯,男女粉丝基本上各占50%左右,女粉丝略多一点。

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来源:飞瓜数据


而剧情派阵营中,我选取了几个代表性男博主,女粉丝的比例都超过了70%。

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来源:飞瓜数据


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数据来自飞瓜


不难看出,颜值派更偏向「达人」,而剧情派则是更像是「姐妹」,受到女观众喜爱。

再结合年龄信息,这些男博主的核心粉丝画像就出来了——18至30岁,女性为主。随着粉丝基数的扩大,年龄段也会再往两侧扩展。

从男博主+男观众,到男博主+女观众,可以看出一个明显的趋势,那就是吸引女观众的男博主,变得越来越多、越来越主流。

二、这届女装男博主如何带货

讨论这些3.0男博主和他们背后的女观众,大家其实心里都有一个问号:到底都是谁在投放这类博主?

在我观察下,发现这些男博主极具商业潜力,尤其在视频平台上,都颇受欢迎。

他们的视频有剧情、反串、搞笑洞察,具备抖音流行的吸睛元素,比起垂直类内容,能收获更多的点赞和互动,因此有更高的曝光。

同时,凭借扮演的女性角色和人设,能更强地吸引用户关注,不少粉丝都号称在抖音里“追连续剧”,提升了粉丝的活跃度,转化效果也会更好。

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董代表宇宙中的女性角色


所以他们也受到了许多金主爸爸的好评……据来自她经济研究所的投放专家透露,这类账号的投放效果大多不错,尤其在抖音上。

有段时间相比之下,反串剧情类视频的转化效果可以达到垂直内容的几倍。

在类目上来看,因为女观众占比大,男扮女装的博主更受美妆、个护、零食类的快消品青睐。

打开其中两个博主的抖音商品橱窗,也都是零食和日用品。

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再举一例,以“全网男女通用脸”出名的阿纯直接开了小号用于带货,采取测评的形式,美妆个护食品一网打尽。

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@阿纯是打假测评家


效果也是刚刚的,这个小号在种草类播主排行榜中已经排名第一,在电商达人销量榜上也只比李佳琦低了5个排名。

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而通常男扮女装的剧情类账号都很吸粉,到了千万级的级别以后,非常适合做跨界宣发的定位。

例如,明星/影视的宣发就会经常找到这类博主,流量有时候比明星还大。而明星对于网红来说是一种背书,两者合作,流量共享,资源互补。

目前来看,这种合作也已经被玩了起来,例如毛毛姐等不仅曾与多位明星同框,在最近的几部热门电影宣传时也不曾缺席。

拿毛毛姐近期视频举例,下图中标△的是与明星合作的几支视频,与汤唯、雷佳音和黄绮珊同框出镜,点赞数据均高于同期其他内容和广告,可见这是一种成功的模式。

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总结一下:这届男博主们,反转剧情吸睛,适合短视频的逻辑,尤其受美妆、个护、零食类的快消品的金主爸爸喜爱,如果靠个人特色走上剧情博主头部,还可以和明星同框吸睛。

三、为什么男扮女装会火?

有趣的是,同样是剧情类视频,男性反串女性不断涌现,而却鲜少有女性扮演男性。

光是“模仿你的妈妈”,就能让不同的博主拍出不同的花样。

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相比之下,男性的内容就显得单调了许多。

男博主做的内容,越来越懂女人的心,男博主的受众,从男观众逐渐转向女观众,从各种角度都可以说明:女性往往是话题和流量的焦点。

在当下,男博主正在从各个赛道、用各种方式来吸引和取悦女观众:塑造关心女性的暖男人设,用男性思维来研究女性喜欢的东西,还有扮演女性。

为什么博主们都开始争夺女观众了?因为女性比男性更愿意讨论和分享,同时也爱买买买,这对于博主的涨粉、出圈和广告收入都是更有帮助的。

自从王思聪抽奖113人,抽出了112个女用户,大部分男性账号都被“反水军”逻辑给筛掉之后,女性是互联网活跃用户(更容易产生点赞和评论等互动行为)的事实越来越被大家充分认识。

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同时,和女性相关的内容,也更具备话题性,然而,这里面也可能隐藏着大众对女性的诸多刻板印象,类似“女人就是事多”。

令人欣慰的是,这届男博主让我们看到了男性对于女性的理解和关心。

男女之间注定要对立吗?

在少数“钢铁直男”的衬托下,体贴、懂女生、具有同理心的男博主显得更加珍贵。对女生而言,成为独立女性的确是一些人的目标,但这也不意味着她们不想做一个被理解、被关心的女生。

当男性开始尝试穿女装、扮演女性,就打破了中间的壁,形成某种接触,消除刻板印象。

扮演女性的男博主,他们的妆发也许没有那么精致,甚至还有一丝可爱的拙劣,但吸引我们的,其实是他们对于生活中女性的诠释,是那些男性眼中有血有肉、生动可爱的女性故事,女装的噱头反而不是最重要的了。

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我大胆预测,在未来社会,性别的概念会逐渐模糊。

早在70年代,就有心理学家指出——一个更协调的人,可以有效地结合男性化和女性化两种特征,他们比极度男性化/女性化的人更快乐,心理调试能力更强。随后的研究还表明,双性特征的人更容易与异性建立亲密关系。

假如一个人可以既深沉又敏锐,或者又仗义又体贴,谁会不喜欢呢?多余和毛毛姐、叶公子……这届博主很多都是这样的例子。

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我期待着,女装的男博主们,可以促进男人和女人之间渐渐求同存异,未来男女之间可以更加平等对话,共享同一片天空。

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过去两年,网红出圈是一个值得关注的现象,这一浪潮中涌现了许多2.0阶段的男博主。

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目前来看,这种合作也已经被玩了起来,例如毛毛姐等不仅曾与多位明星同框,在最近的几部热门电影宣传时也不曾缺席。

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在少数“钢铁直男”的衬托下,体贴、懂女生、具有同理心的男博主显得更加珍贵。对女生而言,成为独立女性的确是一些人的目标,但这也不意味着她们不想做一个被理解、被关心的女生。

当男性开始尝试穿女装、扮演女性,就打破了中间的壁,形成某种接触,消除刻板印象。

扮演女性的男博主,他们的妆发也许没有那么精致,甚至还有一丝可爱的拙劣,但吸引我们的,其实是他们对于生活中女性的诠释,是那些男性眼中有血有肉、生动可爱的女性故事,女装的噱头反而不是最重要的了。

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早在70年代,就有心理学家指出——一个更协调的人,可以有效地结合男性化和女性化两种特征,他们比极度男性化/女性化的人更快乐,心理调试能力更强。随后的研究还表明,双性特征的人更容易与异性建立亲密关系。

假如一个人可以既深沉又敏锐,或者又仗义又体贴,谁会不喜欢呢?多余和毛毛姐、叶公子……这届博主很多都是这样的例子。

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用户320665

2020-01-18 20:51

抖音红利要抓住啊
用户330694

2020-01-18 09:10

只要研究好 一切皆有可能
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用户评论

用户320665

2020-01-18 20:51

抖音红利要抓住啊

用户330694

2020-01-18 09:10

只要研究好 一切皆有可能
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