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看完100个品牌中秋追热点的姿势,我总结出一套规律!

木木老贼

原作者:木木老贼 2019-09-10

创意 文案 热点 广告 节日

2019-09-10
满满干货,总结归纳100个品牌的中秋借势创意。看完这篇轻松搞定中秋借势方案,回家安心过个好节。
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对于中国人来说,中秋节是举国同庆,阖家团圆的重要日子;

而对于品牌、营销人来说,这样的节日又是想创意死脑细胞的日子。

每年中秋,毫无疑问已经是各大品牌一展身手,借势群魔乱舞的日子。品牌们都希望在这个大热点获得更多露出。

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但一旦一件事成为了趋之若鹜,想要标新立异就会变得非常困难了。要是想不出几个借势的创意,怕是过不好这个节了。


首先,拆解下中秋节可以借势的元素,无外乎是这几个:

月饼、月亮、节日(团圆/思念/出去浪)、嫦娥玉兔

下面,我就分别从这几个角度来说说,品牌如何与中秋节找到创意契合点。

一、 月饼篇 



虽然现在市面上的月饼越来越难吃,但不妨碍它仍然是中秋节最具代表性的食物。

不吃上一块月饼,简直没觉得过了一个中秋。

所以不少品牌的热点借势都会从月饼身上下功夫,试图从月饼的形状、味道、包装等等找到一些品牌的关联性。

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招式ONE:套用月饼形状

写文案有一种修辞手法,叫借代。借用和本体相关的事物来代指这个本体。比如以特征代事物、具体代抽象、部分代全体、整体代部分。

通俗点来说,我们可以从月饼的形状找到一些和品牌关联的规律。以月饼来指代产品或者品牌。

1、以月饼指代品牌LOGO

宝马中国:把月饼拼成了宝马logo的形状,藏头诗中秋节快乐首字母拼起来是品牌的名字。

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天翼:直接把logo印到月饼上,千里话相思也和产品特性相符。


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高德地图:中秋快乐,你们该吃吃该喝喝该逛逛该玩玩,我寄几该干啥我寄几知道。

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2、以月饼指代产品

以局部代整体,以月饼的部分角度指代产品或者相关事物。

宝马中国:两个月饼拼成了独具宝马设计特色的双***型的进气栅格。

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杜蕾斯:利用了月饼另外一个剖面,让人遐思无限。


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3、以月饼作为载体,烘托气氛

好时:有你的中秋,才是好时。

这是好时推出的中秋新品,主打浓醇的巧克力口味月饼。微缩人偶+好时新品月饼的表现形式,营造了一个中秋的节日场景,诉说着团圆的故事。

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天猫延禧番外篇:《中秋宫略》

去年,天猫趁着《延禧攻略》的热度,在中秋的时候打造了一场后宫版 “中秋天选宠妃大赏”,而主角就是各品牌的月饼。

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一汽·大众:用推销月饼的形式来推销车,并且找到了做月饼和造汽车之间的共通点。

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4、给月饼注入IP和创意

像KARMA嘿嘿嘿月饼、稻香村 “兔爷” 月饼、美心star wars星球大战月饼、故宫月饼,他们抓住了新消费群体的文化心理需求,给传统的月饼添加了夸张、生肖和福禄,IP等元素吸引年轻化大众。

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百度:《你喜欢的才好看》H5。

百度这个中秋脑洞H5形式很简单,不过料很足,各种元素你选择之后就可以定制出自己的月饼,每个都还配上一段沙雕文案。

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招式TWO:月饼味道

不只是月饼的形状,月饼的味道通常也是很多品牌们善用的招式之一。

传统月饼分成了四大派系:广、京、苏、滇。但每年总会推陈出新的奇葩月饼,王宝和小龙虾月饼、万豪老干妈小鲜肉月饼,或者创新一些月饼的吃法,来增加噱头和传播性。

1、颠覆传统 

我们常吃的月饼有豆沙、莲蓉、蛋黄、五仁口味,但每年都会有些全新口味的奇葩月饼让人虎躯一震。期待今年品牌们又会给我们带来什么样的黑暗料理。

肯德基:双赏组合

肯德基从2016开始每逢中秋就会推出小鲜肉酥饼,鲜肉酥饼作为江浙地区的传统月饼。去年又带来了另一位小伙伴:金枕榴莲酥饼....并请了坤音四子代言为他们俩代言。

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淘宝:特制辣月饼

淘宝之前为中秋节打造了一款吃了让人秒变表情包的神秘月饼,让大家猜口味领月饼,最终揭晓答案是淘宝特制辣月饼。

至于味道如何,有人说像是辣条,还有人说像老干妈。总之很好奇。

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2、用月饼做料理

淘宝:中秋mix,以团圆之名混出新奇迹。

淘宝还推出了更奇葩的口味月饼,老干妈辣条月饼炒鸡丁、酸菜牛蛙月饼炖咖喱牛腩、辣月饼爆炒小龙虾……虽然听起来很恐怖,但看起来很好吃的样子。


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天猫:国潮行动

天猫联合故宫食品、杏花楼、稻香村、知味观、五芳斋、嘉华、荣诚等7家月饼旗舰品牌,在上海打造了一场以中秋为主题的米其林级别分子料理「国潮老字号」私宴。


可口可乐:什么馅儿的月饼和可乐最搭配?

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招式THREE:巧用月饼包装

现在月饼之所以越来越贵,除了原材料和人力成本外,月饼的包装成本比例已经占了很大比例。所以不少品牌们也看准了月饼包装来借势宣传。

1、奢侈品的“买椟还珠”

虽然现在的月饼礼盒似乎难逃专注奢华以及过度包装的风评。

但像Louis Vuitton、Armani、Gucci人家玩的就是买椟还珠的套路。

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谁在乎月饼好不好吃,我们想要的是那个装月饼的盒子。


Louis Vuitton:打开后,就是一个小抽屉。每个小抽屉里都装有一块月饼,吃完月饼后,这就成了一个美美的首饰盒。

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Tod's:外观是个非常普通的产品盒,打开后一幅中秋的草丛、月兔的月宫3D特效、意境美轮美奂。


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Fendi:月饼包装盒子是圆柱形,更为巧妙的是,这还是个走马灯。

打开盒子底部的开关就会旋转起来,走马灯的景色是Fendi在罗马的总部总店以及斗兽场和许愿池。

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当然不止这些奢侈品,每年互联网公司、广告公司为客户和员工准备的中秋礼盒已经成为一个晒炫的广告角斗场。比的就是谁家更有创意。

2、品牌文化的注入

Leo Burnett 李奥贝纳:把自家的那句 “伸手摘星即使徒劳无功亦不致一手污泥” 也设计在了包装设计上,非常有心了。

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滴滴出行:把人工智能、智慧交通、安全、国际化、大数据等图形化作为月饼饼面图案呈现。

看起来非常高大上了。滴滴15年的城市主题和16年的青花瓷主题都非常有特色。


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二、 月亮篇 

中秋节自古便有祭月、赏月、拜月等一系列围绕月亮的习俗。杜诗曰:“露从今夜白,月是故乡明”,月亮成为中秋节里最厚重浓情的载体。

招式ONE:利用月亮形状


和前面的月饼的方法有些相似,把月亮的元素完全融入到品牌和产品中去。

保时捷:车灯vs月亮

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华帝:米饭VS月亮

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麦当劳:汉堡和芝麻,月亮和星空

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宝马:表盘VS月亮

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雀巢咖啡:咖啡 VS 月亮

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冈本:你说,今晚的月色真美...

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杜蕾斯:今夜,披星戴月。

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招式TWO:以月亮托物言志

望月怀远,中秋的月亮最能寄托对亲人、对家乡的相思和感怀。可以借用月亮来表述品牌的主张或者对节日的祝福。

路虎中国:有人赏月,有人上月。致敬所有伟大的发现。

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小米:用探索的眼睛,总能看到不一样的月亮。

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江小白:#简单生活# 月已满,杯莫空。

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可口可乐:代表月亮消灭你

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腾讯地图:走了那么多地方,最圆的月亮还是在家的方向

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招式THREE:对赌—看不到月亮,我就...

买过人寿险、健康险、万能险,但你听说过月亮险吗。苏宁推出,看不到月亮,我就送月饼。

无独有偶网易考拉今年也推出大发3d中秋下雨,月饼免费!

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三、 嫦娥玉兔篇 

嫦娥玉兔都是我们熟知的神话故事,将嫦娥玉兔的形象和故事融入品牌故事中,也是很多品牌管用的招式之一。

招式ONE:借用经典形象

腾讯视频:大家好,我是嫦娥


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杰士邦:。。。

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奥利奥:泡一泡版嫦娥奔月(有意思)

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台湾星巴克:推出中秋限定玉兔杯,和上次上热搜的“猫爪杯”一样,又是掀翻全场。

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招式TWO:改编故事

一汽马自达:8月15,广寒宫闷得发愁,团圆的日子,嫦娥想着那个人,汽车奔月了!

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四、 节日篇

有的人,过节就要回家玩;有的人,想回家回不去;也有的人,就喜欢节日出去浪。

有的人中秋都赏月亮吃月饼合家团聚,有的却喜欢统统反着来,以自己的方式过节。

方太暖心短片:《送别》。

这个短片通过6租送别的场景,反过来强调另一种团圆,不管在哪,只要心里有家心中有爱,到哪都是团圆。引出 “幸福的家,爱若无缺事事圆” 这一主题。

美团点评:中秋不回家,因为……

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58同城:换份离家近的工作

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腾讯相册管家:与中国国家地理、清华大学九歌系统一起,腾讯相册管家推出#诗与故乡#的中秋营销大发3d。

用户只要选择故乡,上传故乡图片,AI就会帮你自动写诗句,替你表达乡愁。

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蒙牛:月亮很远,看月亮的我们很近。

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海尔:今年中秋回家过。

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别克:再远也别断了联系

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洽洽食品:升级OK手,发起社媒UGC事件。

恰恰当时在官方微博抛出话题#中秋,和你一起,很OK #。网友只需拍下自己的团圆时刻并在画面中比出OK的手势就可以带话题晒照参与大发3d。

简单便捷的参与方式引来众多网友的热情参与,而 “OK手” 也在不断成为独属于洽洽的IP符号。


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天猫:思念是一种很闲的东西。

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腾讯地图:中秋,不管在天南地北都要......团圆。

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杜蕾斯:堵在车上,不如堵在床上;挤在人群里,不如挤在被窝里。

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总而言之,如果你的中秋借势还没有什么好想法,不妨看看这些品牌中秋节追热点的姿势,找到品牌与中秋节契合点,其实很多都适合你玩。

追热点很容易,但既要让热点与产品巧妙结合,又要符合用户口味,还得玩出创意,不走寻常路,很难。

创意的核心,还是应切入用户最熟悉的场景或者从最真实的生活出发,从生活里来到创意里去。

祝各位中秋大吉大利,死磕之下必有反响。

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月亮很远,看月亮的我们很近。是哪一个品牌的中秋文案?
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作者:木木老贼 来源:木木老贼(mumuseo)
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