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7月重点的手游广告主有哪些?哪些素材在7月份更吸量?App Growing 以2019年7月1日-7月31日所追踪的移动广告投放情报为依据,发布《2019年7月份手游买量市场分析》,报告主要包括以下要点:
① 手游买量市场概览:7月份,App Growing 共监测到3500多款手游投放广告超过26万的广告,手游广告投放金额(估算)占整体App五分11选5广告投放总金额的48.61%。
② 手游买量渠道洞察:盘点7月份手游广告主所青睐的Top10广告平台。
③ 广告投放风云榜盘点:广告投放总金额(估算)手游排行榜Top20盘点,唐家三少经典小说IP手游《斗罗大陆》强势占据榜单,而奇迹类游戏《黎明:奇迹MU》,主打经典传奇创意点的《复古传奇》分别位居第二,第三。
④ 7月份各主流广告平台仙侠、战争、魔幻类高曝光量广告盘点。
说明:本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。
7月份,App Growing 共监测到3500多款手游投放广告,手游广告投放金额(估算)占整体App五分11选5广告投放总金额的48.61%,同比6月份波动不明显。
2)广告投放金额估算,榜首手游投放金额占比明显增加,巨头效应明显
在整体手游广告投放中,对各手游的广告投放金额进行估算,投放金额榜首的手游占整体手游广告投放金额的7.2%,相对6月份的2.7%明显增加,可见榜首游戏《斗罗大陆》在7月份的广告投放较为强势,投放力度远超过其他游戏。
以各流量平台投放广告的游戏数量及游戏广告数等因素综合分析,梳理出以下游戏广告主较为青睐的移动广告平台,跟上个月的Top流量平台保持一致。(排名不分先后)
基于 App Growing 算法估算不同手游的广告投放金额,梳理出7月份广告投放金额(估算)手游五分11选5排行榜Top20如下。
1)广告投放金额(估算)手游Top20中,小说类IP仙侠游戏占3款
广告投放金额(估算)Top 20榜单依然以传奇、仙侠、魔幻风格的游戏为主。而在仙侠游戏方面,有3款为同名经典小说的IP类游戏,分别为榜首的《斗罗大陆》(唐家三少小说)、神雕侠侣2(金庸小说)、武林群英传(金庸小说)。
《斗罗大陆》在7月份的投放表现较为强势,仅App Growing所追踪到的广告数就有超过6000条。其中“武魂”是《斗罗大陆》常见创意点,而为了吸引原著粉的关注,“还原”“正版”“终于出手游”“原著改编”等关键词也较为常见。
-斗罗大陆7月份广告文案词云-
2)广告投放金额(估算)手游Top20中,蓝月系传奇游戏独霸
上榜的传奇游戏共6款,除了主打情怀向及经典向的《复古传奇》、其他五款游戏《至尊之刃》、《天王传奇》、《至尊蓝月》、《蓝月至尊版》《土城之剑》均为蓝月系传奇,围绕多明星代言这个点,强调“装备回收”“不充值”“真传奇”这三大重点。而37系的传奇游戏在7月份的投放力度有所下降,推测37游戏在7月份主要集中在《斗罗大陆》这款游戏的买量中。
基于各游戏所属的游戏公司信息,梳理7月份广告投放金额(估算)Top20排行榜如下。
1) 腾讯广告高曝光游戏广告盘点
2) 巨量引擎高曝光游戏广告盘点
3)百度信息流高曝光游戏广告盘点
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