2019年7月份手游买量市场分析

7月重点的手游广告主有哪些？哪些素材在7月份更吸量？App Growing 以2019年7月1日-7月31日所追踪的移动广告投放情报为依据，发布《2019年7月份手游买量市场分析》，报告主要包括以下要点：

①    手游买量市场概览：7月份，App Growing 共监测到3500多款手游投放广告超过26万的广告，手游广告投放金额（估算）占整体App五分11选5广告投放总金额的48.61%。

②    手游买量渠道洞察：盘点7月份手游广告主所青睐的Top10广告平台。

③    广告投放风云榜盘点：广告投放总金额（估算）手游排行榜Top20盘点，唐家三少经典小说IP手游《斗罗大陆》强势占据榜单，而奇迹类游戏《黎明:奇迹MU》，主打经典传奇创意点的《复古传奇》分别位居第二，第三。

④    7月份各主流广告平台仙侠、战争、魔幻类高曝光量广告盘点。

说明：本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。

1） 在App下载广告中，手游广告投放总金额（估算）占比48.61%

7月份，App Growing 共监测到3500多款手游投放广告，手游广告投放金额（估算）占整体App五分11选5广告投放总金额的48.61%，同比6月份波动不明显。

2）广告投放金额估算，榜首手游投放金额占比明显增加，巨头效应明显

在整体手游广告投放中，对各手游的广告投放金额进行估算，投放金额榜首的手游占整体手游广告投放金额的7.2%，相对6月份的2.7%明显增加，可见榜首游戏《斗罗大陆》在7月份的广告投放较为强势，投放力度远超过其他游戏。

以各流量平台投放广告的游戏数量及游戏广告数等因素综合分析，梳理出以下游戏广告主较为青睐的移动广告平台，跟上个月的Top流量平台保持一致。（排名不分先后）

基于 App Growing 算法估算不同手游的广告投放金额，梳理出7月份广告投放金额（估算）手游五分11选5排行榜Top20如下。

1）广告投放金额（估算）手游Top20中，小说类IP仙侠游戏占3款

广告投放金额（估算）Top 20榜单依然以传奇、仙侠、魔幻风格的游戏为主。而在仙侠游戏方面，有3款为同名经典小说的IP类游戏，分别为榜首的《斗罗大陆》（唐家三少小说）、神雕侠侣2（金庸小说）、武林群英传（金庸小说）。

《斗罗大陆》在7月份的投放表现较为强势，仅App Growing所追踪到的广告数就有超过6000条。其中“武魂”是《斗罗大陆》常见创意点，而为了吸引原著粉的关注，“还原”“正版”“终于出手游”“原著改编”等关键词也较为常见。

-斗罗大陆7月份广告文案词云-

2）广告投放金额（估算）手游Top20中，蓝月系传奇游戏独霸

上榜的传奇游戏共6款，除了主打情怀向及经典向的《复古传奇》、其他五款游戏《至尊之刃》、《天王传奇》、《至尊蓝月》、《蓝月至尊版》《土城之剑》均为蓝月系传奇，围绕多明星代言这个点，强调“装备回收”“不充值”“真传奇”这三大重点。而37系的传奇游戏在7月份的投放力度有所下降，推测37游戏在7月份主要集中在《斗罗大陆》这款游戏的买量中。

基于各游戏所属的游戏公司信息，梳理7月份广告投放金额（估算）Top20排行榜如下。

1） 腾讯广告高曝光游戏广告盘点

2） 巨量引擎高曝光游戏广告盘点

3）百度信息流高曝光游戏广告盘点