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短视频平台KOL现状及趋势如何？Q2短视频红人深度分析

卡思数据

原作者:卡思数据 2019-07-16

抖音 KOL 短视频

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2019-07-16
2019年第二季度，全网红人总量小增4%，但是因为活跃度下降了6%，活跃红人数量反而小降3%
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2019年第二季度，全网红人总量小增4%，但是因为活跃度下降了6%，活跃红人数量反而小降3%，不过值得注意的是活跃红人的减少主要集中在粉丝10w-30w的红人中，高粉红人增速仍超过5%；另外，红人粉丝质量总体和上季相比小降2%，且所有平台均在下滑中。

14个细分分类中，搞笑类、小哥哥、音乐舞蹈、小姐姐四类仍然在行业内领先，但优势在逐步缩小，搞笑类持续排名榜首；影视娱乐和生活休闲两类本季大涨，综合实力提升明显；社科军工类连续几季增幅很大，但整体发展性依然不足。

五大平台中，抖音 本季度几乎全线上涨，且不少类别均是大幅增长，整个平台仍然明显趋势向上，其中搞笑、小哥哥、音乐、小姐姐类别在全行业非常强势，全部逆势上升；

快手平台内多数分类都在上升，其中萌娃和美食类，不管从增幅还是增量上，都提升较多；

B站 内小众但特色的分类越来越强，和大平台的大规模多元相比，更加聚焦；

美拍 平台中，小类别表现相对更加平稳，而美食类内容连续两季排名榜首，目前在平台内优势较大；

秒拍 多数分类小涨小跌，整个平台相对平稳。

报告详情如下：

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短视频
作者：卡思数据 来源：卡思数据（caasdata6）
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