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我们从泰国的广告中,能学会什么?

王婷
2019-07-16
今天我们来聊聊关于泰国广告的那些事情!
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前端时间,#泰国广告又对童话故事下手了#上热搜了。点进去一看,是泰国拍的一个关于香水的广告片。

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用童话故事作为背景,灰姑娘不穿水晶鞋,白雪公主不吃毒苹果,每个女孩咱们都可以书写自己的故事,最终将故事主题和产品特点很好地结合在一起。

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我们都知道,泰国广告以脑洞大、创意佳以及故事性性强出名,今天我们就来聊聊,我们能够从泰国的广告中学会什么?

1、 广告的本质

首先,我们先来聊聊广告的本质。一般来说,广告的简单含义就是广而告之,在一定程度上有占领用户心智,促进销售的作用。

在中国,广告之父叶茂中认为广告的两个核心本质就是制造冲突和不断重复。特别需要说明的是,叶先生把不断重复可谓是用到了极致。在操刀马蜂窝和知乎的广告片,都可以看到:

“旅游之前先上马蜂窝“ 、”有问题上知乎”,那魔性一般的广告语仍然在耳边回荡。

从脑白金开始崇尚简单粗暴的广告原则,不断重复,不断重复、直至占领用户心智。近年来,随着流量明星的影响力不断增强,又加上了” 流量明星+不断重复“,这一广告法则,在不断占领用户心智的过程中,也让不少用户表示反感,这无异于就是强奸用户,让用户必须接受这个信息。

在越来越信息爆炸的时候,用户的眼球也越来越难以被抓住,如果在前30秒的时间内,不能吸引到用户的注意力,那么后续的信息,用户基本上也接受不了。

但是,对于泰国广告来说,他们依然坚持讲好一个故事的原则,将产品的核心理念和功能冲入植入广告故事中,使用户在看广告的过程中就潜移默化地接受这个广告。

相比下,不断重复强奸用户,使用户被迫接受,泰国的故事性植入广告更受人们喜欢和欢迎。

泰国广告在讲好一个故事的同时,也不会忘记再把自己的产品属性以及品牌宣言很好地植入广告中,可谓是既能给消费者感动,又可以让消费者乐于接受这样的广告形式。

那么,泰国广告是如何做到广告和故事的统一性的呢?

2、 场景、故事性地产品植入

从泰国的很多广告中,我们都可以看到很多产品并没有直接出现在广告片中,而是从日常生活中的一些小事入手,找到产品和这些事情的契合点,从而将产品完完全全地植入故事场景中,让人更加容易接受。

 塑造场景感是泰国广告最擅长用的一些方式。

不知道大家还记得潘婷的一个广告片吗?一个从小聋哑的女孩,怀揣着音乐的梦想长大,却经常遭受同班女同学的不屑与打击。 正当她对自身的价值产生疑问的时候,一个流浪艺人告诉她:“音乐,只要你闭上眼睛,就能看见。”  同班女生在宽敞的家里,有私人老师教她练习弹奏钢琴。她,和老伯一起在路边拉琴,引来阵阵叫好,同班女生坐在黑色的轿车里路过此地,心生妒忌。

两人又同时报名音乐比赛,由于嫉妒和害怕,同班女同学在比赛前雇人打了老伯,砸坏了她的小提琴。自以为阴谋得逞,但是她听从躺在病床上老伯的嘱托,仍然出现在比赛现场,婉转缓慢的《卡农》狂野激烈残破地从小提琴中破茧而出,震动了所有人的心。评委、观众惊讶地张大嘴巴,没有缓过神来;最后所有的观众都起立,抱之以热烈的掌声。

最后,在影片的最后,顺利地传达出潘婷的品牌涵义:潘婷,你能型。

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在小女孩拉琴的过程中,很自然地传达出秀发柔顺的场景,很好地宣传了潘婷的产品特性。

将产品特性容易故事情节中,是泰国广告最擅长用的广告手法。不仅如此,泰国广告擅长从生活中的小事入手,从故事情节的冲突入手,将产品特性很完美地传达出来。在影片中,没有什么流量明星,有的只是平凡生活中那些感人的事情。数据显示,在泰国本土广告中,使用平民饰演主角的比例达到85.25%,而使用明星、以及社会知名人士的比例仅占3.12%。也就意味着,泰国广告有更多的资金投入拍摄中。

泰国广告则深耕广告内容,让广告摆脱无用、无趣、无情的标签。让人看广告反而变得有所期待,很期待最后出现的产品是否符合自己的预期。

在泰国百乐的广告中,丈夫啥饭,妻子端碗,在中午最繁忙的时候,老婆忙得焦头烂额,却发现一瓶饮料无人认领,顾客都说不是自己点的。老板娘对老板说:这个是给谁的?

 老板却说,这是给你的。看你太累了!

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最后,完美地将产品和故事情节结合在一起:你的一句话就足够,听进心里就爽快。

3、 讲好一个故事

在广告中,制造冲突是最好的广告方式,而作为制造冲突的方式,故事则作为一个最好的载体。泰国的广告更像是一部微电影,有故事、有情节,更能带动消费者的情绪,以“真实”为主轴,激发人性,成功地制作出了一些全球闻名的教科书式“催泪”广告,给观众制造适当的“悲伤”,让他们更加深刻地记住广告内容,甚至从审美的角度去品味广告。

泰国擅长从生活中的小事入手,利用该冲突制造一个完整地故事情节。一个好的故事=冲突+故事情节+真实,在泰国的广告中基本上能够找到一个好故事的影子,完整的地故事情节,真实的生活场景,让人都感觉感同身受,让人感到广告带来的一些些感动。

在泰国的很多广告中,我们都能看到一个完整地故事,如离家出走的孩子遇到了摆摊的老板,让女孩知道了母亲的味道;也有小狗帮助主人顺利和一见钟情的女孩子见面。每一个故事情节都从真实的生活情节改编,让人感到真实的同事也逐渐记住了这个广告的核心-产品。

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其实这种广告手法,现在也普遍用在软广植入中。像GQ做的那些广告,让人很愿意一遍遍地去看,即使知道是广告,也甘之如饴。如此一来,也颇有泰国广告的味道。再讲好一个故事的同时,也无疑增加了产品曝光的机会。这样双赢的结果,难怪GQ一条广告能够卖到100万。

你喜欢看泰国的广告吗?那些脑洞极大的广告,你记得哪些呢?

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作者:王婷 来源:一分时时彩汪成长日记
本文为作者原创并发布于一分时时彩,相关观点不代表一分时时彩立场,如若转载请联系作者。
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