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案例复盘|微信朋友圈国外投放需要注意的几个坑 ​

高小龙
2019-08-30

案例复盘|微信朋友圈国外投放需要注意的几个坑 ​

高小龙
2019-08-30

原作者:高小龙 2019-08-30

营销 朋友圈广告 案例分析 品牌五分11选5

本文主要复盘国庆期间通过朋友圈广告向欧洲国内人群五分11选5某旅游预订小程序内的在线订票功能。
一分时时彩,广告营销,高小龙,营销,朋友圈广告,案例分析,品牌五分11选5
本文主要复盘国庆期间通过朋友圈广告向欧洲国内人群五分11选5某旅游预订小程序内的在线订票功能。
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一、案例回顾

基本信息

本次一分时时彩五分11选5主要通过朋友圈广告向欧洲国内人群五分11选5某旅游预订小程序内的在线订票功能。

五分11选5目标

利用网络强大的传播能力,产生二次宣传,扩大品牌影响力,增加小程序的使用,增加线上交易量。

五种投放物料

形式一:小视频

形式二:订票

形式三:订餐

形式四:打折村

形式五:千人千面

营销痛点

知名度低/优惠大发3d触达人群量少/同品竞争压力/季节性五分11选5/国庆黄金周

营销策略

借势大发3d、节点五分11选5/人群洞察精准投放/投放规划、节奏/兴趣分析吸引受众关注/优质素材引起兴趣/钜惠大发3d

投放维度

投放时间:欧洲时间10.1-10.7 

投放地域:德国、意大利、荷兰、法国、英国、西班牙 

年龄:18-60 

性别:不限 

兴趣标签:全部

二、案例解析

1.广告投放欧洲地区,与中国时间存在时差,广告投放时调整时间差;

2.申请罗卡定向,能够更精准的定向人群,使广告达到更好的效果,后经过沟通不选择人群定向标签(预计最大曝光量小,广告曝光不出去);

3.海外广告只支持竞价模式,广告一开始设置为150/cpm,后来根据广告投放数据进行调整,最终出价为300/cpm;

4.建立多条广告进行投放,投放区域有重叠现象,存在自己的广告之间进行竞价抢量,根据广告在腾讯系统进行的分数进行评比,会导致同一时间段同一区域内的2条广告一条跑出去产生曝光而另一条广告没有曝光;

5.打折村前期投放地域为荷兰,流量紧张,广告抢不到量,后经过调整扩大到6个国家;

6.广告投放区域为国庆期间前往欧洲旅游人群,该人群存在多次定向,使广告竞争激烈,致使投放区域内流量不稳,广告抢不到曝光量。

一分时时彩,广告营销,高小龙,营销,朋友圈广告,案例分析,品牌五分11选5

投放期间数据表现

点击率0.93%,符合常规0.8%-1%的区间;

年龄集中26-35岁,呈分布式向两端递减,女性人群较男性多出1/3;

但是最终交易转化并不理想,下面我们总结下。

三、最后的总结      

1.小视频投放对比其他形式广告投放较为稳定,拥有大量曝光;

2.打折村前期投放区域为荷兰,因广告竞价投放导致广告没有曝光量,后期扩大投放定向后产生大量曝光;

3.千人千面广告分别投放罗马、伦敦、阿姆斯特丹三地,与其他广告投放地域重叠产生竞价,导致曝光不足(伦敦在10月1日无曝光量);

4.定票广告在4日-5日为能跑出去,在广告投放阶段该区域存在大量广告投放,广告未能抢到曝光量,导致在4日-5日广告投放阶段广告未能投放出去。

本次国庆五分11选5建立多条广告计划进行五分11选5,存在投放地域重叠现象,导致自己广告之间产生竞价;本次广告投放人群为国庆期间前往欧洲旅游人群,该人群前往欧洲后仍存在被国内广告定向投放的现象,导致广告投放区域流量不稳定,增加广告竞争,造成流量紧张,广告跑不出去的现象。

国庆假期腾讯审核部门效率降低无法新建计划进行投放,致使广告在投放期间多次暂停,降低了在腾讯系统综合评分,对广告的竞争力产生一定的影响。

划重点

1.微信朋友圈目前只支持竞价模式,无法排期,国外投放用户数据存在窗口期,致使投放人群不能保证实时;

2.广告主投放物料策略要梳理清楚,避免产生自己与自己抢流量,导致提升竞价;

3.投放前留出3-5天时间做测试,来调整物料、计划、费用分配;

4.用户数据样本需要大量数据支撑,费用不足需要谨慎考虑;

5.广告主自身一定要有懂得人对接主持,不懂得领导切记指手画脚,方可提升效率。

一、案例回顾

基本信息

本次一分时时彩五分11选5主要通过朋友圈广告向欧洲国内人群五分11选5某旅游预订小程序内的在线订票功能。

五分11选5目标

利用网络强大的传播能力,产生二次宣传,扩大品牌影响力,增加小程序的使用,增加线上交易量。

五种投放物料

形式一:小视频

形式二:订票

形式三:订餐

形式四:打折村

形式五:千人千面

营销痛点

知名度低/优惠大发3d触达人群量少/同品竞争压力/季节性五分11选5/国庆黄金周

营销策略

借势大发3d、节点五分11选5/人群洞察精准投放/投放规划、节奏/兴趣分析吸引受众关注/优质素材引起兴趣/钜惠大发3d

投放维度

投放时间:欧洲时间10.1-10.7 

投放地域:德国、意大利、荷兰、法国、英国、西班牙 

年龄:18-60 

性别:不限 

兴趣标签:全部

二、案例解析

1.广告投放欧洲地区,与中国时间存在时差,广告投放时调整时间差;

2.申请罗卡定向,能够更精准的定向人群,使广告达到更好的效果,后经过沟通不选择人群定向标签(预计最大曝光量小,广告曝光不出去);

3.海外广告只支持竞价模式,广告一开始设置为150/cpm,后来根据广告投放数据进行调整,最终出价为300/cpm;

4.建立多条广告进行投放,投放区域有重叠现象,存在自己的广告之间进行竞价抢量,根据广告在腾讯系统进行的分数进行评比,会导致同一时间段同一区域内的2条广告一条跑出去产生曝光而另一条广告没有曝光;

5.打折村前期投放地域为荷兰,流量紧张,广告抢不到量,后经过调整扩大到6个国家;

6.广告投放区域为国庆期间前往欧洲旅游人群,该人群存在多次定向,使广告竞争激烈,致使投放区域内流量不稳,广告抢不到曝光量。

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投放期间数据表现

点击率0.93%,符合常规0.8%-1%的区间;

年龄集中26-35岁,呈分布式向两端递减,女性人群较男性多出1/3;

但是最终交易转化并不理想,下面我们总结下。

三、最后的总结      

1.小视频投放对比其他形式广告投放较为稳定,拥有大量曝光;

2.打折村前期投放区域为荷兰,因广告竞价投放导致广告没有曝光量,后期扩大投放定向后产生大量曝光;

3.千人千面广告分别投放罗马、伦敦、阿姆斯特丹三地,与其他广告投放地域重叠产生竞价,导致曝光不足(伦敦在10月1日无曝光量);

4.定票广告在4日-5日为能跑出去,在广告投放阶段该区域存在大量广告投放,广告未能抢到曝光量,导致在4日-5日广告投放阶段广告未能投放出去。

本次国庆五分11选5建立多条广告计划进行五分11选5,存在投放地域重叠现象,导致自己广告之间产生竞价;本次广告投放人群为国庆期间前往欧洲旅游人群,该人群前往欧洲后仍存在被国内广告定向投放的现象,导致广告投放区域流量不稳定,增加广告竞争,造成流量紧张,广告跑不出去的现象。

国庆假期腾讯审核部门效率降低无法新建计划进行投放,致使广告在投放期间多次暂停,降低了在腾讯系统综合评分,对广告的竞争力产生一定的影响。

划重点

1.微信朋友圈目前只支持竞价模式,无法排期,国外投放用户数据存在窗口期,致使投放人群不能保证实时;

2.广告主投放物料策略要梳理清楚,避免产生自己与自己抢流量,导致提升竞价;

3.投放前留出3-5天时间做测试,来调整物料、计划、费用分配;

4.用户数据样本需要大量数据支撑,费用不足需要谨慎考虑;

5.广告主自身一定要有懂得人对接主持,不懂得领导切记指手画脚,方可提升效率。

作者: 来源:是小龙不是晓龙
本文为作者独立观点,不代表一分时时彩立场,转载请注明出处,联系作者本人授权。
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